Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse ist ein beliebtes Verfahren in der Marktforschung. Sie ermöglicht u.a. die Untersuchung der Bedeutung einzelner Produktmerkmale bei der Kaufentscheidung von Kunden. Wir haben uns gefragt, ob es eine Möglichkeit gibt, eine oder mehrere Conjoint-Tests flexibel in eine Online-Befragung zu integrieren. Die Antwort: das müsste machbar sein.
Folgende grundlegende Funktionen sollen unterstützt werden:
- "Conjoint" wird ein Fragetyp, so dass beliebige und unterschiedliche Conjoint-Tests flexibel in eine Online-Befragung eingebettet werden können.
- Je "Conjoint-Frage" kann ein Objekt mit n Merkmalen und jeweils m Ausprägungen definiert werden.
- Mit jeder Objekt-Kombination kann ein eigenes Bild verknüpft werden.
- Die Anzeige der Merkmalswerte im Choice-Task kann konfiguriert werden, wobei besondere Merkmale, wie der Preis, speziell dargestellt werden.
- Die Auswahl und Reihenfolge von Objekten und deren Eigenschaften kann per Zufall erfolgen.
- Zur Reduzierung von Choice-Tasks werden neben dem "Full design" auch zuvor berechnete repräsentative Sets unterstützt. Die Vorlage vordefinierter Sets kann nach Teilnehmer rotieren.
- Für jede Kombination kann eine Rating-Skala definiert und ein entsprechender Wert abgefragt werden.
- Für jede Kombination kann eine Kaufentscheidung (ja/nein) abgefragt werden.
- Alle Daten sind entsprechend nachfolgender Berechnungen und Analysen exportierbar nach Excel, SPSS und Stata.
Die Entwicklung ist bereits fortgeschritten. Derzeit werden einige Test-Befragungen durchgeführt. Wir sind zuversichtlich, dass Conjoint-Tests in einer der kommenden Versionen offziell unterstützt werden. Derzeit sehen wir Meilenstein QUAMP 3.0 als realisisch an.
